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Dans un rapport publié à l’automne 2017 par Business of Fashion, en collaboration avec la plate-forme de recherche Lyst qui suit plus de 65 millions de consommateurs par année, 5 millions de produits et 12 000 marques, on découvre les rappeurs qui influencent le plus les habitudes de consommation des internautes dans le domaine de la mode.
Alors que la relation entre la mode et la culture hip-hop a débuté dans les années 1980, l’industrie a développé des liens plus étroits que jamais avec les artisans du milieu au cours de la dernière décennie. Les rappeurs sont donc devenus d'importants ambassadeurs de marque avec un certain pouvoir d’influence. Ce pouvoir a d’ailleurs augmenté avec l’arrivée des réseaux sociaux.
10. Skepta
L'un des rappeurs les plus populaires du genre musical britannique grime, Skepta présente à travers ses vidéoclips sa vision raffinée de la culture de rue londonienne tout en remettant en question l'impact des marques de luxe.
9. Gucci Mane
Avant d'annoncer le lancement de sa collection de sneakers Reebok, il a collaboré avec Supreme sur un t-shirt en 2016.
8. Travis Scott
Considéré comme l'un des hommes les plus influents dans l'industrie de la mode chez les jeunes de la génération Y, Travis Scott collabore à présent avec les jeans Ksubi et Helmut Lang.
7. Kendrick Lamar
Figurant dans la première campagne de Calvin Klein par Raf Simons, il est maintenant partenaire avec Nike.
6. A$AP Rocky
Le rapper devenu mannequin a posé dans plusieurs campagnes pour Dior Homme, Alexander Wang et DKNY, et il collabore avec le créateur de mode J.W. Anderson.
5. Drake
Malgré son absence remarquée dans les médias de mode, le rappeur canadien a collaboré avec Nike et Canada Goose, en plus de présenter sa propre marque de vêtements OVO. Suite au vidéoclip de la chanson Hotline Bling qui a été visionné plus de 1,3 milliard de fois sur YouTube, les recherches pour la veste puffa rouge Maya de Moncler a augmenté de 104%.
4. Cardi B
Elle se retrouve dans cette liste grâce à son single Bodak Yellow qui lui a permis d'atteindre le top du Billboard 100. De plus, grâce a elle, la recherche des chaussures "red bottoms" de Christian Louboutin a augmenté de 217% cet automne!
3. Pharrell Williams
Il a collaboré avec Comme des Garçons et Adidas, en plus d'être ambassadeur pour la marque Chanel avec laquelle il s'associe à nouveau pour l'élaboration d'une collection de sneakers. Il est copropriétaire de la marque G-Star Raw et possède son label Billionaire Boys Club, en plus de relancer N.E.R.D. cet automne.
2. Nicki Minaj
Avec plus de 80 millions d’abonnés sur Instagram, Nicki Minaj dispose d’une énorme plate-forme médiatique qu’elle doit encore apprendre à exploiter efficacement avec ses produits. Alors qu'elle a permis a des marques comme Chanel, Gucci et Versace de générer des revenus médiatiques de plus de 14 millions de dollars, Nicki Minaj a eu très peu d'influence dans l'industrie de la mode avec sa propre marque en collaboration avec K Mart. La marque a d'ailleurs cessé d'exister cette année en raison du faible niveau de ventes.
1. Kanye West
Yeezy, l'une des marques de chaussures les plus en demande au monde, se démarque définitivement des autres collaborations avec rappeurs. En 2017, les internautes recherchaient la marque de Kanye West 900% de plus que celle de son concurrent le plus proche dans le classement.
Crédit : Splash NewsSource : The Business of Fashion
