Boulevard Clothing, le brand montréalais qui mélange les langues

Fondé en septembre 2016, le brand Boulevard est le résultat de l’association de 5 jeunes montréalais. Créatifs et motivés, ils se sont rassemblés autour de l’envie de créer une marque qui leur ressemble, et surtout, qui ressemble à leur ville.

En partant du fait que la ville de Montréal évolue entre deux langues, et donc deux cultures (on peut parler, par exemple, d'artistes montréalais comme feu Loud Lary Ajust ou Dead Obies qui utilisent le franglais comme mode d'expression ou encore Coeur De Pirate qui passe de l'anglais au français sans problème) ils ont créé la collection « Bilingue Culture ». Cette culture est propre à la ville de Montréal, et n’est partagée par presque qu'aucune autre. Cette capsule streetwear aux accents minimalistes et hip-hop se démarque par un design recherché et une direction artistique forte.
 

Crédit : Eva-Maude TC
Mannequin Masculin: Victor Sowa-Quéniart
Mannequin Féminin: Rose-Marie Perreault

On soulignera évidemment que la production des articles Boulevard est locale, ou du moins relativement. Les produits sont désignés à Montréal, fabriqués en Amérique du Nord et imprimés au Québec ! Une initiative que l’on salue, toujours dans le but de promouvoir des marques qu’on aime et qui s’engagent à produire de façon locale.

L'équipe est composé de Alexis Filion et Vincent Drouin de Asteur Inc (agence marketing web et vente en ligne) et de Laurie TB, Eva-Maude TC et Laura Gagné qui sont La Ruche Blanche, Studio d'identité visuelle.

Pour ce qui est de la collection, on y trouve aujourd’hui deux t-shirts, un long sleeve (avec la mention Kill pas mon f* vibe sur les manches) ainsi que deux sweats crewnecks, tous aussi stylés les uns que les autres et disponibles en noir ou blanc. Du minimalisme, on l’a déjà dit, mais aussi et surtout un aspect streetwear highfashion qui nous plait particulièrement chez Ton Barbier et qui mélange nos deux langues montréalaises.

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Boulevard 
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Voici quelques photos du superbe lookbook en ligne.