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La publicité s’est depuis longtemps emparée d’Internet. En effet, le Web permet facilement d’obtenir des renseignements sur le comportement et les intérêts des consommateurs. Les compagnies et artistes utilisent désormais des sites différents afin de rejoindre leur clientèle cible.
Quant on parle de site Web qui attire une clientèle spécifique, les sites pornographiques sont certainement pointés du doigt. Toutefois, il semble que la publicité promue sur ces pages n’est pas utilisée à son plein potentiel. Pornhub pourrait-il être le prochain outil marketing? Chose certaine, Pornhub détient l’information nécessaire à une entreprise pour toucher un marché intéressant. Oui, Pornhub connaît qui regarde du porno, où, quand, comment, pourquoi, et pendant combien de temps.
Regardons de plus près les statistiques. Avec plus de 35 millions de clics par jour, le site se situe au 77e rang des sites les plus populaires1 (en comptant tous les sites du monde entier). Au Canada, le client de Pornhub est un homme aux études qui passe en moyenne 10 minutes par visite. Une étude a été menée par le site lui-même afin de voir l’effet qu’a eu le match de la demi-finale de l’Est opposant Pittsburgh à Ottawa, le 19 mai 2013, sur le trafic du site2. Fait étonnant ou non, pendant la partie, le trafic a chuté de 50% pour la région d'Ottawa et 28% pour l'ensemble du Canada. Cette situation serait profitable pour une compagnie de sport qui souhaiterait faire connaître son nouveau produit auprès des hommes fanatiques de hockey. Car, à se fier aux statistiques, un grand nombre de fans de hockey se retrouvent, après le match, là, devant leur ordinateur, à regarder de courtes vidéos qui stimulent leur imagination…
En publicité l’originalité n’a plus de limite. Du moins c’est ce que le groupe de musique rock expérimental Xui Xui démontre avec le lancement de leur chanson Black Dick. Le band a eu l’ingénieuse idée de publier 2 vidéos, soit un sur Youtube et un NSFW sur Pornhub. Nous pouvons ainsi voir par un fait concret que l’idée originale a porté fruit. La vidéo publiée sur le site pornographique a déjà récolté plus de 61 000 vues contrairement au vidéo sur Youtube qui en est à 10 500. C’est-à-dire que la page web Pornhub détient un certain pouvoir marketing.
Il semble que le site Internet soit un endroit idéal pour toutes entreprises cherchant à se faire connaître auprès de la gente masculine. Toutefois, un problème majeur restreint les compagnies à utiliser cet outil et c’est l’image que projettent les sites pornographiques. En effet, la très grande majorité des entreprises refusera d’associer l’image de ces sites à leur produit. Ce simple obstacle oblige les compagnies à refuser l’opportunité marketing qui leur est offerte sur un plateau d’argent.
Finalement, avec ses riches statistiques et la preuve que le site à un réel pouvoir marketing, Pornhub n'a qu’un seul obstacle qui empêche les entreprises de promouvoir leur produit sur son site et c’est son image. Cependant, je suis certain qu’une entreprise arrivera, un jour, avec une idée originale afin de tourner l’image dégradante de Pornhub à son avantage et ainsi profiter de son pouvoir marketing.
Finalement, avec ses riches statistiques et la preuve que le site à un réel pouvoir marketing, Pornhub n'a qu’un seul obstacle qui empêche les entreprises de promouvoir leur produit sur son site et c’est son image. Cependant, je suis certain qu’une entreprise arrivera, un jour, avec une idée originale afin de tourner l’image dégradante de Pornhub à son avantage et ainsi profiter de son pouvoir marketing.
